{"id":3942,"date":"2010-06-21T13:53:02","date_gmt":"2010-06-21T16:53:02","guid":{"rendered":"https:\/\/eliezerladeira.com.br\/blog\/?p=3942"},"modified":"2026-02-10T13:55:45","modified_gmt":"2026-02-10T16:55:45","slug":"saiba-como-funcionam-os-links-patrocinados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eliezerladeira.com.br\/blog\/saiba-como-funcionam-os-links-patrocinados\/","title":{"rendered":"Saiba como funcionam os links\u00a0patrocinados"},"content":{"rendered":"
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Antes do surgimento e populariza\u00e7\u00e3o da internet, as propagandas eram veiculadas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o convencionais: r\u00e1dio, televis\u00e3o e m\u00eddia impressa. Nos \u00faltimos anos, por conta do crescimento do universo virtual, as empresas passaram tamb\u00e9m a dar aten\u00e7\u00e3o para a publicidade online, sobretudo no uso de links patrocinados.<\/p>\n

Este tipo de an\u00fancio na internet \u2014 que, geralmente, fica localizado ao lado direito das p\u00e1ginas de conte\u00fado ou em buscadores \u2014 representou, por exemplo, quase 100% do faturamento do Google em 2009, segundo informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela pr\u00f3pria companhia. A empresa, com o Adwords, n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica que atua nesse segmento de links pagos. Para citar outros exemplos, h\u00e1 o Yahoo! Search Marketing e o UOL Links Patrocinados.<\/p>\n

Pagamento adiantado<\/strong><\/p>\n

O sistema de links pagos funciona da seguinte forma: a empresa que quer divulgar seu produto ou servi\u00e7o faz uma conta em um programa de links patrocinados e cria um an\u00fancio \u2014 na maioria das vezes, composto por um t\u00edtulo, um texto descritivo de duas linhas e o endere\u00e7o do site. Depois, dever\u00e1 estabelecer um valor para cada vez que um internauta clicar no an\u00fancio.<\/p>\n

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Sistema pr\u00e9-pago<\/h3>\n

Um dos diferenciais desse tipo de propaganda online \u00e9 que o sistema de tarifa\u00e7\u00e3o tem uma l\u00f3gica semelhante ao de um celular pr\u00e9-pago. Da mesma forma que esse tipo de celular \u2014 que s\u00f3 faz liga\u00e7\u00f5es quando o dono coloca cr\u00e9ditos no telefone \u2014, o anunciante de links patrocinados paga antecipadamente (via cart\u00e3o ou boleto) pelos cr\u00e9ditos. \u201cO valor da campanha \u00e9 pr\u00e9-definido pelo anunciante. Ele s\u00f3 paga pelo que foi clicado\u201d, explica Alex Andrade, diretor de novos neg\u00f3cios da NW M\u00eddia, empresa de marketing digital.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Por exemplo: uma empresa investe R$ 100 em uma campanha de links patrocinados. Ela estabelece que, a cada clique dado pelo usu\u00e1rio, ela pagar\u00e1 R$ 0,25. Cada vez que um internauta clicar na propaganda vai haver uma diminui\u00e7\u00e3o de R$ 0,25 no cr\u00e9dito. Isso acontece at\u00e9 os R$ 100 chegarem ao fim \u2014 no caso espec\u00edfico do Google, a empresa envia um alerta por e-mail \u00e0 pessoa que est\u00e1 controlando a campanha dizendo que os cr\u00e9ditos est\u00e3o acabando.<\/p>\n

No entanto, cada caso \u00e9 um caso: a forma como os cr\u00e9ditos comprados pela empresa ser\u00e1 gasto de acordo, por exemplo, com a relev\u00e2ncia das palavras-chaves escolhidas e o custo por clique estipulado pelo anunciante.<\/p>\n

Tr\u00eas formas de an\u00fancio<\/strong><\/p>\n

Em linhas gerais, as empresas que fornecem servi\u00e7o de links patrocinados podem usar tr\u00eas categorias de an\u00fancio: por palavra-chave, por assunto e por perfil.<\/p>\n

\"\"Por palavra-chave
\nEm an\u00fancios com atribui\u00e7\u00e3o de palavra-chave, o respons\u00e1vel pela propaganda dever\u00e1 escolher termos que far\u00e3o com que o buscador ou algum site exiba o an\u00fancio. Por\u00e9m, quanto mais relevantes forem as palavras escolhidas para estarem ligadas \u00e0 propaganda, maior ser\u00e1 o custo por clique. Exemplo: a palavra hotel \u00e9 muito gen\u00e9rica e usada em muitas l\u00ednguas. Esse tipo de termo geralmente tem custo de clique caro. Mas se forem usados termos mais fechados como \u201cHotel na Zona Leste de S\u00e3o Paulo\u201d ou \u201cHotel em Aricanduva\u201d, ela ter\u00e1 um custo mais barato e, que, provavelmente, atender\u00e1 melhor ao p\u00fablico-alvo. Aqui, vale a lei da oferta e da procura: quanto mais uma palavra-chave for buscada, mais cara ela ser\u00e1.<\/p>\n

\"\"Por assunto
\nO anunciante deve escolher alguns temas que t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado da propaganda. Esse tipo de an\u00fancio geralmente \u201caparece\u201d em p\u00e1ginas editoriais de portais ou em sites que aderem a servi\u00e7os de afilia\u00e7\u00e3o (leia abaixo como funciona). Por exemplo: um an\u00fancio sobre saias dever\u00e1 estar ligado ao assunto \u201cmoda feminina\u201d.<\/p>\n

\"\" Por perfil
\nServi\u00e7o exclusivo do UOL Links Patrocinados, esse tipo de categoria permite filtrar quem poder\u00e1 ver o an\u00fancio por sexo, regi\u00e3o ou idade. O servi\u00e7o do portal consegue fazer isso, pois utiliza a base de dados de assinantes. Propagandas por perfil s\u00f3 podem ser vistas em salas de bate-papo ou servi\u00e7os de e-mail (UOL e BOL). O servi\u00e7o de e-mails do Google tamb\u00e9m exibe propagandas: os an\u00fancios, no entanto, t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado dos e-mails recebidos e n\u00e3o com informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Crit\u00e9rios para aparecer melhor<\/strong><\/p>\n

Ainda que haja todo um processo para criar uma campanha, para ser visto e ficar em uma posi\u00e7\u00e3o melhor \u2014 na \u00e1rea reservada para links patrocinados em um site \u2014, h\u00e1 alguns fatores importantes que devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o. \u201cO que define o posicionamento de um link patrocinado \u00e9 quanto o anunciante est\u00e1 disposto a pagar por clique e a quantidade de vezes em que ele \u00e9 clicado\u201d, explicou a gerente geral de links patrocinados do UOL, Ana Murr.<\/p>\n

Segundo Alex Andrade, nem sempre a pessoa que paga mais \u00e9 a que sempre est\u00e1 nas melhores posi\u00e7\u00f5es. \u201cN\u00e3o adianta o anunciante investir muito no valor por clique, se o link patrocinado n\u00e3o for acessado pelo internauta. \u00c0s vezes, uma empresa pode pagar menos e, por ser mais clicada, fica na frente\u201d.<\/p>\n

Tentativas de fraude<\/strong><\/p>\n

Um anunciante, ao ver que seu concorrente sempre est\u00e1 \u00e0 sua frente, pode pensar: \u201cquanto eu mais clicar no an\u00fancio dele, mais r\u00e1pido vou fazer ele gastar o cr\u00e9dito. Com isso, meu an\u00fancio, que est\u00e1 sempre em segundo lugar, pode assumir o primeiro lugar\u201d.<\/p>\n

As coisas n\u00e3o s\u00e3o simples assim. Ap\u00f3s certo n\u00famero de cliques seguidos de um mesmo computador, os servi\u00e7os de link patrocinado param de contabilizar. Sem contar que, fazendo \u201ccampanhas\u201d para clicar no concorrente, provavelmente, a pessoa pode fazer com que aumente a relev\u00e2ncia da propaganda do advers\u00e1rio, pois \u201caumentou\u201d a procura pelos an\u00fancios dele.<\/p>\n

Servi\u00e7os de afilia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Para que os links patrocinados n\u00e3o fiquem exclusivamente em buscadores ou p\u00e1ginas de conte\u00fado editorial de portais, os servi\u00e7os mant\u00eam uma rede de sites afiliados. Os donos de sites, ap\u00f3s aderirem a programas como o Google Adsense ou o UOL Afiliados, come\u00e7am a receber propagandas de links patrocinados relacionadas ao conte\u00fado de sua p\u00e1gina.<\/p>\n

Nesse processo o dono do site, sem nenhum investimento, come\u00e7a a receber dinheiro a cada vez que algu\u00e9m clicar em uma propaganda veiculada na p\u00e1gina. \u201c\u00c9 bom para o anunciante, para o servi\u00e7o e para a pessoa que faz parte do programa. Todo mundo ganha\u201d, disse Alex Andrade. No entanto, \u00e9 importante refor\u00e7ar que n\u00e3o adianta uma pessoa aderir ao sistema de publicidade e n\u00e3o ter boa audi\u00eancia. \u201cCom o que recebo de propaganda consigo viver bem e pagar uma equipe de profissionais freelancers, respons\u00e1veis pela inser\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no site\u201d, disse o analista de sistemas Paulo Lima, que tem um blog de variedades.<\/p>\n

Ainda que os ganhos estejam na base dos centavos \u2014 as empresas n\u00e3o divulgam a porcentagem de cada uma das partes \u2014 h\u00e1 algumas pessoas, com sites de boa audi\u00eancia, que se sustentam apenas ganhando dinheiro com propaganda no site. \u201cH\u00e1 parceiros que ganham at\u00e9 R$ 70 mil por m\u00eas veiculando propagandas de links pagos\u201d, disse Murr.<\/p>\n

Fonte: UOL Tecnologia<\/a><\/strong><\/h6>\n

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